传媒内参导读：《年第二季度台综市场调研报告》显示：二季度，台综和网综各有千秋。从节目类型和题材来看，精彩多在网综；从破圈和影响力来看，台综更为掷地有声。
来源：传媒内参-温静观察
文/白芷
二季度，台综和网综各有千秋。从节目类型和题材来看，精彩多在网综；从破圈和影响力来看，台综更为掷地有声。
在近20档上新网综的包围之下，台综的焦点多集中在头部卫视的头部综艺。品牌效应依然是二季度台综守护阵地的利器。具备广泛收视基础的多档头部综N代集体回归，不仅收视可观，也成广告主最信任的投放地。除此之外，呼应大众生活需求的慢综以及真人秀依然是二季度季播综艺的主类。
平台层面，河南卫视成二季度的一大亮点，其厚积薄发地以两档传统文化节日晚会的系列内容创新，引发全民沸腾和文化自豪。另一边，将商业模式与娱乐内容密切结合的多档电商晚会，通过大小屏联合互动，使得年中的综艺晚会化身促进经济内循环的推手。而今年作为建*百年的时间节点，也使得二季度的节目编排和内容带有不同以往的独特气质。
国风正当时，文化类内容大放异彩
国风热贯穿在二季度综艺市场的开端和后期。一直默默耕耘的河南卫视继春晚凭借《唐宫夜宴》出圈后，又在4月和6月，分别以“清明奇妙夜”和“端午奇妙夜”，让承载传统文化的一系列节目惊艳众人。6月10日，总台推出的《典籍里的中国》，一举获得27届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目。以传统文化为基底，质优、高审美的文化类节目成为二季度市场上一股不可忽视的力量。
文化类节目具有直指人心的魅力，每一个文化载体的背后都蕴含着真实的故事。经过多年累积，电视台因其媒体属性，在做文化类节目方面普遍有着丰富的经验，这也使得此类节目成为台综实现差异化竞争的重要突破点。打造了《锵锵行天下》《圆桌派》等一系列台网联动、高评分文化节目的资深媒体人、制作人令狐列告诉“传媒内参”，文化类节目有其高门槛，做此类节目的人一定要有文化胸怀和保有初心。同时，不要期望把所有受众一网打尽，令狐列认为，“做文化类节目一定要寻找到属于特定文化的生态”。文化类节目虽不具排他性，但不同的文化门类有其圈层和受众，随着年轻一代审美水平及文化自信的提升，他们对于了解和深挖传统文化的需求越来越强烈。因而，“越是真诚的、垂类的文化节目，越容易出圈，节目收获的受众也会越多、粉丝黏性越高”，河南卫视总监刘林*告诉“传媒内参”。像二季度北京卫视热播的《书画里的中国》便选择以历史上不同时期的书画为载体，专注于讲述文物背后不为大众所知的古人生活和文化故事。而河南卫视播出的《隐秘的细节》则选择从殷商阶段，华夏文明的演进史为切口，皆引发了数量庞大的书画和历史爱好者的