作者
创意菌
来源
广告必读（ID：ideaAd）
“讲故事”一直都是与消费者建立情感沟通的捷径。对于品牌来说，能够把故事叙述得有趣丰富，引人入胜是一件打动受众群体的重要技能。从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。依托这一底层逻辑，百度AI在近日就创意地跨界少林寺，讲了一则人工智能“拜师”的故事，其脑洞和新奇程度，不自觉地吸引了不少用户眼球。彰显多元化精神态度百度AI创意揭秘少林“真功夫”品牌跨界的最大裨益，正是让原本相关性较小的元素，彼此之间相互渗透、相互融合，给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感，而百度AI和少林寺的跨界，可以说是给足了新鲜感。6月21日，百度上线《见真功夫》，讲述AI小度在少林寺拜师学艺的故事，将科技力量与武术力量进行了一次同台竞技，潜移默化地散发出了传统文化的无上魅力。短片起始于一场偶遇，三宝自称是少林寺武功最好的小和尚，正好应了小度想学武功的需求，一心想认三宝做师父，没想到后续还被延淀师父发现自己背诗偷懒。在认识到错误并决心改正后，三宝在小度的陪伴下苦练功夫，刚柔并济、内外互导，逐渐扎实基本功，最终在延淀师父面前展示「醉奶拳」，赢得师父的认可。小度虽然不会武功，但对少林经书和壁画过目不忘，诗词歌赋更是张口就来，也得以留在少林寺，并成功拜三宝为师，成功融入少林寺成为其中的一员。从小和尚三宝的奋斗苦练，到展示小度的拿手绝活，通过这部短片，百度以找寻少林真功夫的秘密为切口，致力于用AI助力人文传承，侧面透露出的是品牌人性化形象。不难发现，相较于常规的沉重和说教，《见真功夫》TVC把少林寺的真正内涵表现的淋漓尽致，多元、包容的精神态度，巧妙地以平凡叙事，讲述了一场连接传统与现代、兼容文化与科技的故事。人工智能传统文化有机融合构建情感链接“真正的功夫，是天天下功夫”，无疑是片子里让人印象深刻的一句话，不止练武如此，想要达成这世间的所有成就，都只有这一条路。某种程度上，故事比数据更有说服力，其本质就在于对人情绪上的挖掘，站在消费者的角度建立品牌正向联想，摒弃了冰冷的数据传达，转向为一种有态度、有温度、有情感的精神链接。换句话说，《见真功夫》TVC为品牌带去了一个具象化形象，品牌与消费者不再是买卖关系，而是讲述者和倾听者的关系，一旦让消费者感知到这样的前提，往往能够将用户对品牌的好感度最大化。就如其中让人啧啧称奇的卖点植入手法，通过让小度背诗，来彰显AI的智能化、科技化，巧妙地赋予了小度以人的形象，充分拔高品牌所具备的科技底蕴。亦或是让人心生感慨的情节：石板地面上大大小小四十八个坑，踏出这些坑的高僧已然圆寂，但他们为后世后代留下的水滴石穿、坚持不懈的中华精神，无形中让TVC有了震撼人心的力量。可以注意到，百度AI携手少林IP，以讲故事的方式扩大影响力势能，侧面也是将人工智能与传统文化进行的一次有机融合；除此之外，品牌并没有忘记在社交平台上的营销造势。治愈感满分！6月21日，百度官微发布《见真功夫》TVC，并释出#AI机器人拜师少林#话题，稚气但又不失阳刚之气的三宝，搭配自带萌趣属性的小度，瞬间激起了不少用户的应援热潮。不仅如此，在话题内，品牌还联动科技、娱乐类大V同步发声，在扩宽圈层覆盖面的同时，实现#AI机器人拜师少林#话题涟漪式扩散传播效果。文化与科技双向发力赋予品牌价值底蕴好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，百度AI与少林寺IP跨界的高明之处就在于对内容的细致化打造。然而，将人工智能与传统文化进行有机融合、构建品牌与消费者之间的情感链接只是其一，背后更多的是百度AI助力人文传承的品牌初衷，实现科技与文化相辅相成的营销过程。不难发现，在情节脉络上，所谓“见真功夫”的过程，是小度初见少林寺真功夫的过程，也是三宝进一步领悟少林寺所蕴含的“坚持不懈”真功夫的过程，环环相扣、循序渐进。师父延淀，是传统功夫文化的代言人，代表的是少林IP的传承人，身背众多前辈教诲，向大众展示的是“传统功夫”。百度AI机器人，是现代人工智能的集大成，代表的是人类科研智慧的结晶，来自于人且服务于人，蕴含的是科技实力派的“新兴功夫”。小和尚三宝，是连接着传统与现代的过渡者，自幼习武学习传统文化，但同时也作为小度机器人的师父，网生一代的核心用户群，修炼的是“融合功夫”。在百度人工智能技术与传统功夫文化的碰撞融合中，看到的是新时代下传统文化所散发出来的全新生命力，对于少林IP来说，是一种文化和底蕴的“再沉淀”，赋予IP以更多吸引力。而对于百度AI来说，用平凡叙事的手法连接传统与现代、兼容文化与科技，侧面是对品牌形象的统筹化塑造，充分彰显百度AI的人文关怀，以相辅相成、互为支撑之道，助力传统文化实现再度繁荣。
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